Почему McDonald's ушел, а Burger King остался в России

28.06.2025 в 20:47

Разные стратегии международных сетей фастфуда в России обусловлены особенностями их бизнес-моделей и условиями работы на российском рынке. Рассмотрим ключевые причины расхождений в решениях компаний.

Основные различия в бизнес-моделях

Ключевые причины ухода McDonald's

• Политическое давление на компанию в странах Запада
• Необходимость прямых финансовых операций с головным офисом
• Зависимость от глобальной системы поставок
• Высокие репутационные риски для бренда

Причины сохранения Burger King в России

1. Франчайзинговая модель с минимальным участием головной компании
2. Локализованная цепочка поставок (80% ингредиентов российские)
3. Отсутствие необходимости валютных переводов за рубеж
4. Контрактные обязательства перед российскими партнерами
5. Экономическая целесообразность для местных франчайзи

Последствия для рынка

• McDonald's продал бизнес российскому оператору (Вкусно и точка)
• Burger King продолжает работу под оригинальным брендом
• Усиление позиций локальных игроков на рынке
• Переориентация поставщиков на внутренний рынок

Разные решения компаний объясняются фундаментальными различиями в их бизнес-моделях. В то время как McDonald's как компания с прямым управлением ресторанами был вынужден уйти, франчайзинговая модель Burger King позволила сети сохранить присутствие в России через местных операторов.